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電子煙突然變網紅,風口背后的同質化

2019-3-11 9:55:17  來源:北京日報  http://www.wlasp.com/

    本文相關報告 REPORTS
    2018-2023年中國電子煙行業市場調查分析及發展戰略咨詢報告
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  換上炫彩外殼,裝上多變口味的煙彈,上市多年的電子煙今年突然熱度飆升,成了備受追捧的創投領域。除了羅永浩在發布會上順勢推銷的福祿電子煙,2018年末到2019年初,還有近10個新興電子煙品牌出現。在深圳華強北電子市場,出售電子煙的廣告牌更是如雨后春筍般涌現。但面對日趨嚴密的控煙大網,創業者們能否咽得下“這口煙”仍存在極大變數。


  電子煙突然變網紅


  藍莓、菠蘿、水蜜桃、綠豆冰棒、檸檬茶……說到這些,不少人會聯想到口香糖或是冰淇淋,卻幾乎沒人能想到,這些全都是電子煙推出的新口味。


  精巧如U盤或是一根簽字筆,也不用點火,從口袋里掏出來,打開開關就能用——近一年來,以電子產品形象出現的電子煙成了創投領域的新網紅。


  今年1月,羅永浩在子彈短信新版本“聊天寶”發布會上,順勢推銷了一款名為福祿、由錘子科技二號人物朱蕭木創業推出的電子煙產品。緊接著,同道大叔創始人蔡躍棟與黃太吉創始人赫暢推出的“YOOZ柚子”,5位自媒體人組成創始團隊的“靈犀LINX”也紛紛殺入。


  豬年春節,常年浸淫在科技圈、創投圈的自媒體人士陳女士驚訝地發現,平日里不抽煙的她,竟然收到了3種不同的電子煙產品作為新年禮物。


  在深圳華強北,曾經賣VR眼鏡、貼牌手機和智能家居產品的柜臺,紛紛開始轉售電子煙。


  突如其來燒起來的電子煙,背后是資本不斷添柴加火。2018年,國內有十幾家電子煙公司獲得資本青睞,總融資額達數億元。Wel鯨魚、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC……新興的電子煙品牌讓人目不暇接,儼然造就了歲末年初最火熱的創業領域。


  風口背后的同質化


  “電子煙界的iPhone”、“顏值爆表一口解饞”、“重新定義吸煙”……在各家打出的廣告語中,幾百元一支的電子煙似乎成了可供電子發燒友們品玩一番的電子玩具。然而,花哨熱鬧的營銷語言背后,電子煙的實質技術并沒有太大區別。


  “花幾個月到半年時間,聯系供應商、備貨、外觀設計,剩下就不需要你再做什么了,幾乎沒有任何硬性投入,本質上是個非常‘輕’(投入)的生意。”早期投資人付強向媒體透露,做一個電子煙項目,對技術等原創能力的要求幾乎沒有門檻。


  多位行業人士透露,由于國內電子煙供應鏈已經被電子煙發展較為成熟的國外市場培育得非常完備,因此很多新創立品牌都是通過代工生產。有技術愛好者對幾款熱門電子煙進行評測后發現,幾個品牌在開關控制、煙油技術等方面相差無幾,只是煙彈、外殼顏色、口味等進行了不同的排列組合與拼湊。


  “電子煙的產品結構并不復雜,主要構成也就是充電電池(煙桿)、霧化器還有煙油三部分。”新晉電子煙品牌靈犀創始人章晉源坦言,電子煙的制造門檻并不高,確實存在行業同質化問題,“靈犀LINX當前著重聚焦于品牌環節,屬于產業鏈下游,希望設計的首款產品具有品牌辨識度。”


  電子煙也有多重風險


  “清肺水果味”、“健康清肺蒸汽煙”……稍加留意就會發現,不少電子煙公司將產品與健康掛上了鉤。在他們口中,因抽煙承受健康風險的煙民可以通過電子煙追求潮流文化、擁有“健康生活方式”。


  電子煙是否能夠像一些公司所說的那樣起到“代煙”、“輔助戒煙”的功效?目前尚無定論。令人擔憂的是,一些原本不吸煙的人因為對電子煙的好奇而加入了煙民行列。在游戲公司工作的白先生告訴記者,他的同事和合作伙伴里出現了好幾位新一代“電子煙民”——而他們過去根本不碰香煙。


  北京營養師協會理事顧中一提醒,電子煙中雖然沒有普通煙草燃燒所產生的焦油、一氧化碳等有害物,但仍然含有有毒、成癮的尼古丁,對普通人特別是兒童、青少年仍然有危害。


  記者在一家電子煙的天貓店鋪內發現,雖然商品詳情頁面的底部用黑色背景的字體寫著“未滿十八歲不允許購買”,但一不留神就會錯過這一信息。并且,記者在嘗試下單時,店鋪對身份信息、年齡等方面毫無要求,消費者可以隨意下單購買。


  顧中一還提醒,由于目前市場監管并沒有完全到位,缺乏相關國家標準,電子煙產品中用到的原料、調味劑、工藝都較為隨意,廠家很可能為了增加新奇體驗加入一些對人體有害的物質。“哪怕是一些比較常見的添加劑,正常食用是安全的,吸入肺部卻可能帶來潛在風險。比如丙二醇是很常見的食品添加劑,但是燃燒后容易刺激呼吸道,一些電子煙的煙霧中也可能含有重金屬。”


  對創業者來說,更大的考驗來自于市場的不確定性。在控煙大勢下,多地已經將電子煙列入了管控范圍。今年2月,繼杭州、南寧等城市在公共場所禁止使用電子煙之后,深圳在其控制吸煙條例征求意見稿中將電子煙納入了控煙“黑名單”。


  意識到道德、法律等多重風險,一些科技上市公司急于與電子煙劃清界限。今年2月中旬,小米公司官方微博就對“小米旗下生態鏈公司將進軍電子煙領域”一事進行回應,稱“小米不會做電子煙,此事純屬謠言”。

 

 

     機械電子市場研究報告   責任編輯:S525


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